С 4 162 ₽ до 1 562 ₽
за обращение.
Ведущая клиника репродукции в Санкт-Петербурге обратилась в октябре 2024 — оценить, как работает её реклама в Яндекс Директе. Кабинет на 16 кампаний и 47 групп «буксовал»; мы пересобрали структуру с нуля и наладили коллтрекинг.
Оценить и пересобрать рекламу клиники репродукции.
Ведущая клиника репродукции в Санкт-Петербурге обратилась в октябре 2024 с просьбой оценить, как работает её рекламная кампания в Яндекс Директе.
Первую «зону роста» нашли ещё до правок — в структуре кабинета. Дальше работали с ней и с тем, что из неё следует: с данными, на которых обучается Директ, и со звонками клиники.
16 кампаний и 47 групп, которые непонятно что продвигают.
Структура кабинета не складывалась в логику: много кампаний и групп, часть дублировали друг друга, а связь с реальными услугами клиники терялась.
В кабинете было 16 кампаний и 47 групп объявлений; многие повторяли друг друга, а что именно продвигается — базово было непонятно.
Часть фраз не отвечала теме своих групп, а разбор запросов не делали больше месяца — реклама показывалась не тем, кто искал услугу.
В Метрике фиксировались непонятные микроконверсии, и на них обучался Директ. Большая часть лидов была не от фактических звонков, а от того, как люди-боты нажимали номер телефона в шапке сайта.
Итог: звонки вообще не фиксировались, клиника критически недополучала целевые обращения, тратя сотни тысяч рублей.
Пересобрали структуру и вернули клинике понимание данных.
Работу начали сразу после передачи управления кабинетом. Задача была не «подкрутить», а собрать рабочую систему заново.
Стоимость обращения снизили почти в 3 раза.
За 1,5 месяца плотной работы стоимость одного обращения снизилась почти в 3 раза — с 4 162 ₽ до 1 562 ₽, а число целевых обращений выросло в 2 раза. Реклама стала понятной и для клиента, и для тех, кто её ведёт.
Масштабная структура кабинета — не всегда круто, если за масштабом нет логики.
Логика важнее масштаба.
Регулярный контроль показателей, чистка запросов и площадок, анализ и корректировка параметров дают отличный результат. А «раздутая» структура без логики лишь мешает управлять рекламой.
Начните с аудита — покажем, какие инструменты нужны именно вам.
Разберём вашу рекламу и аналитику, вернёмся с цифрами и планом за 5 рабочих дней. Без обещаний чуда.