Стоимость лида
упала в 4 раза.
Пластический хирург принимает в Самаре и области и рекламирует липосакцию и абдоминопластику. Первые месяцы заявка стоила 8 500–14 600 ₽ и «скакала». После перезагрузки кабинета на Мастер кампании она подешевела до 2 500 ₽.
Снизить стоимость заявки на пластику.
Клиент — пластический хирург, принимающий в Самаре и Самарской области. Продвигались две услуги: липосакция и абдоминопластика.
Задача: приводить новых клиентов и заявки на услугу. Бюджет: 30 000 ₽ (ноябрь–февраль), 40 000 ₽ (март–апрель).
Перегретая ниша и «скачущая» цена конверсии.
На старте собрали отдельные поисковые и РСЯ-кампании на каждую услугу: группы делили на пластику частей тела и транзакционные запросы — «стоимость», «цена». Кросс-минусовали кампании между собой, добавляли минус-слова (форумы, «до и после», «опасно ли»), а позиции тестировали на ручной стратегии.
Всего 2–3 конверсии в месяц — мало, за такое платить не хочется. Ниша перегрета крупными клиниками и врачами «с именем», а цена клика высокая.
Цена конверсии гуляла от 8 500 ₽ до 14 600 ₽ без стабильности: система не находила надёжной связки в такой конкуренции.
От ежедневной чистки — к перезагрузке на Мастер кампании.
Первые месяцы держали качество трафика вручную, а в марте полностью сменили подход к структуре кабинета.
Заявка подешевела в 4 раза.
Рост конверсий пошёл уже в марте: стоимость лида в этот месяц оказалась в 2 раза ниже лучшего месяца прошлого периода. В апреле заявка стоила в среднем 2 500 ₽ — в 4 раза дешевле, чем в ноябре–феврале. Точнее попасть в аудиторию помогли look-alike и обучающиеся стратегии.
Мастер кампании часто дают результат выше классических кампаний даже при базовых настройках — но без контроля «буксуют».
Мастер кампании работают только с контролем.
Мастер кампании не работают сами по себе: нужны ограничения категорий, отключение площадок, корректировка стоимости цели и тесты гипотез. Дальше в работе — ретаргетинг и новые сегменты.
Начните с аудита — покажем, какие инструменты нужны именно вам.
Разберём вашу рекламу и аналитику, вернёмся с цифрами и планом за 5 рабочих дней. Без обещаний чуда.